Steve Jobs em Stanford

Muito interessante esse discurso do Steve Jobs para a turma de formandos do ano de 2005 em Stanford.
O video é um pouco grande mas vale a pena, ele é demais.

Pop-up Stores: Quem diria existem popups legais.

O consumidor conteporaneo quer sentir/viver a marca.
A cafeteria illy, ao inves de construir um quiosque, ou mandar deusas servir cafes no lugar aonde o target está criou uma pop-store.
Do nada coloca um containner que tempo depois desabrocha-se (sim, abre como uma flor) e revela a cafeteria italiana.
O consumidor nunca vai esquecer. Açao diferenciada que agrega estilo e valor a marca.

Dia 29 na Spoleto

Precisavam encher a casa no dia da fortuna.
Entao guerrilha neles!

Solução: espalhar arvores cheias de notas na cidade e atingir o target.
Causou surpresa. Curiosidade. Lembrança. Casa Cheia!

Case legal, em homenagem ao cap. guerrilha.

Komatsu: case dificil solução criativa

Imaginem vcs com uma conta de uma empresa com publico restrito, mil info tecnicas... deve ser hard trabalhar isso neh.

Bem aqui tem uma demostracao que é possivel tirar leite de pedra.
A komatsu é uma empresa de tratores e queria demostrar quao agil, e delicada era seu lanaçamento.
Entao buscaram criar uma experiencia surpreendende, memoravel. Com os suaves movimentos de dança mostra a relacao com vida humana.

ah o resultado, venderam como nunca antes. E conseguiu grande share of mind com isso.

Adidas beggins

http://br.youtube.com/watch?v=q55kf_1JNUQ
Video do nascimento do mito Adidas.
(Muito bem) feito em animação.
Valorizando a marca, cativando os Adidas fans.
No site da adidas, tem a versao interativa, voce pode mexer na oficina do dassler

Para quem quiser saber mais, da nao tao fofa versao real, leiam "Invasao de Campo" de Barbara Smitt. Vao descubrir que Adidas e Puma eram uma só alma.

Reebok

Finalmente consegui me juntar aos bons nesse clã.

Para começar, posto aqui uma açao de marketing de experiencia da Reebok.
A marca queria torna o conceito "Escape the sofa" algo real. Segundo eles "
Make it memorable. Make it powerful. Make it physically touch people"
E conseguiram. Construiram o "Sofa Games".
Bem o video fala o case.
resultado:
Elevou, pela primeira vez na historia, Reebok a ter maior percepção do que Adidas. E a frente da Nike em "crescimento de popularidade"

Reebok Sofa Games par Naked Londres

"Mapple"

Para quem não foi rápido o suficiente para conseguir ver esse video no youtube.




No english title - video powered by Metacafe

Achei no Sedentário.

Jogo limpo, guerra declarada

Rivalidade entre marcas é algo comum no mundo dos negócios.
Por que, então, não deixá-la declarada abertamente?
A Pepsi resolveu fazer isso em 2006. E foi de um jeito caprichado.
Jackie Chan mostrando quem deveria sofrer os danos que um dublê geralmente sofre nas gravações de um filme.
Bom, foi o mais sutil possível.
Mas ficou legal.

Comercial de 2006 que vale reprisar. A ética vai até onde?

Quanto vale o seu consolo? Uma Coca Zero.

Aproveitar um grande lançamento pode ser uma grande jogada no mercado. Juntar uma grande marca a uma outra grande marca é um ótimo casamento.
A Coca fez isso. Casou a Coca Zero com 007 - Quantum of Solace. O lançamento do filme era extremamente aguardado. E a Coca foi esperta.
Não fez um comercial qualquer. Não. Aproveitou e se baseou na apresentação clássica do 007 desse novo filme.
Em meio às lutas de Bond e seus inimigos, as mulheres apareciam com sua garrafa de Coca Zero na mão.
Mas que grande chamariz para Bond: uma bondgirl e uma Coca Zero.
Quanto pode valer o seu consolo agora?
Bom, está mais do que respondido.

Mil Casmurros

Para divulgar a sua nova minissérie, "Capitu", baseada na obra "Dom Casmurro" de Machado de Assis, a globo apostou na interatividade.
Foi criado o projeto "Mil Casmurros". Um site no qual a obra de Machado de Assis foi dividida em mil trechos, convidando as pessoas a fazerem uma leitura coletiva de mesma.
Mas como assim uma leitura coletiva?
Simples. Qualquer pessoa pode ler um trecho da obra. Para isso, basta escolher um trecho disponível, ligar a webcam e grava a leitura.

Para complementar a ação online foi feita uma, offline bem interessante também. A ação off foi chamada de "Passe adiante Capitu" e colocou 2 mil dvds com cenas inéditas da minisséria espalhados pelas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Brasília.

Achei muito legal a iniciativa. A leitura coletiva vai ajudar as pessoas a conhecerem um pouco mais da obra, despertando nelas mais interesse para assistir a minissérie que estréia no dia 9 de dezembro.

Abrigo de ônibis aquecido

Achei muito interessante essa ação da Kraft foods em chicago. Mais uma vez a criação e a mídia juntas bolando idéias criativas.

É um abrigo de ônibus com aquecedor que deixa o ambiente aconchegante no frio do inverno para promover a marca Stove Top "A refeição que esquenta". Nos abrigos também foram instalados painéis com a foto do produto e o texto: " Frio oferecido pelo inverno, calor oferecido pela Stove Top".

Qual é melhor? Whopper ou Big Mac?

Acabei de ler sobre a nova ação do Burger King e acho que pode dar uma discussão boa. A idéia é lançar uma espécie de documentário, o "Whopper Virgins", no qual pessoas dos lugares mais remotos do planeta iram experimentar o hamburger mais famoso do mundo (o Whopper, segundo a empresa).
A ação pretende visitar lugares como: uma vila no norte da Tailândia, uma comunidade rural na Romênia e uma tundra ártica na Groenlândia. A estréia será no dia 6 de dezembro no site whoppervirgins.com.
A questão é: seria ético focar a campanha em "pessoas miseráveis que precisam de muito mais do que participar de uma disputa entre duas corporações bilionárias"?
Sem dúvidas a campanha é impactante, mas acredito que é possível buscar outros meios para ser impactante sem insultar povos de lugares remotos que não tem culpa dessa disputa.

Guerrilha de Cueca

Acho que nem muitos devem conhecer a Aussiebum, uma empresa australiana de cuecas e sungas que não tem medo de levar seus produtos as ruas. Isso mesmo! A primeira vez que eu vi alguma coisa deles foi em Ipanema. Tinha um grupo de modelos com a Sunga, uma bandeirola e um guarda-sol da marca distribupindo leques de papel, se mal me lembro.

Mas até aí tudo bem, sunga...praia. Beleza, nada demais. E é aí que me impressiono ao ver esse vídeo...



Com a ação "If You Got It, Flaunt It!", algo como "se você tem, mostre!" três modelos foram coloadosem pontos turísticos da Austrália e do nada ficavam só de cueca e começavam a falar com os transeuntes, principalmente mulheres o que elas achavam da cueca dos seus maridos/namorados e talz. E demosntravam as que estavam usando e perguntavam o que achavam.

É muito engraçado que se fosse algo parecido de Lingerie acho que daria polícia fácil!

Competir é um estado de espírito

Para descrever esse comercial é simples.
Lewis Hamilton e Fernando Alonso.
Competem na F1.
Mas a competição não existe só na corrida em si.
A música é ótima. Descreve bem a situação. Como é criancice, às vezes, competir...
Racing is a state of mind, descreve bem a Mercedes-Benz.

Viva o Ginseng

Todo mundo sabe que o mundo é cada vez mais competitivo. Logo, você trabalha cada vez mais. Logo, você dorme cada vez menos. Logo, vive cansado e com sono. Quase o tempo todo.
E isso acontece com todo mundo.
É isso que a Pepsi mostra. De operários de fábrica no trabalho a estrelas da música em prêmios, todo mundo pode ficar exausto.
Diet Pepsi Max. Pepsi com Ginseng, um pouco mais de cafeína.
É nessa hora que a gente pergunta: por que no Brasil ainda não tem isso??

Dando o melhor de si, tudo é possível

Natal. Uma época em que tudo que é ruim deve ser deixado de lado para dar espaço para as coisas boas.
A Coca Cola mostra que existe um lado Coca Cola da vida. No Natal, ela mostra que você deve captar esse espírito e o de dar o melhor de si.
As situações no comercial chegam a ser engraçadas. Mas é a Coca, logo se torna algo super legal.

Animais salvam os carros

É cada vez mais comum usar elementos da natureza em comerciais. Animais então...
São considerados "fofos" e mostra a preocupação da interação com outros seres presentes na natureza além de nós mesmos.
Alguns desses comerciais, nos últimos tempos, são de carros.
Encontrei dois comerciais muito parecidos.
Um é o do Jeep e o outro é o do Palio Adventure.
O carro cria um ambiente favorável, em que tudo fica tranquilo e até os animais cantam.

Quem dera se tudo fosse evitado assim...

Os comerciais dos intervalos do Super Bowl têm seus altos e baixos. Mas quando são altos, são altos.
E esse é um exemplo. Até um pouco diferente, porque nem é tão bom assim, mas o fato de ser bem engraçado supera isso.
Novamente, algo simples e que faz efeito.

Resvista Congelada

Achei muito legal a idéia da Fischer América de surpreender os consumidores com uma revista congelada.
A nova campanha de verão da cerveja Sol, da Femsa, manteve o bordão "gelaaaada", criado para o lançamento da Sol Shot, e também o conceito.
Para complementar a campanha, a Sol vai realizar uma ação em que os assinantes da revista Placar da cidade de São Paulo vão receber a edição de dezembro congelada.
A revista estará protegida por 3 invólcros de plástico transparente dentro de um isopor e a entrega da mesma será feita em mãos por carros frigoríficos.
Após uma negociação que durou 7 meses, a editora Abril se comprometeu a enviar outro exemplar caso haja algum dano a revista.
Queria muito ver a cara das pessoas ao receberem essa edição da revista.

Para exemplificar como será a ação, a imagem mostra o anúncio da quarta capa da revista congelado.

Online do Credicard Citti

A campanha de final de ano do Credicard Citti está muito bem conceituada e seguindo a identidade perfeitamente, tanto a paerte offline, criada pela Publicis SP, quanto a parte online, criação da agência Click.

Mas essa parte online q vim destacar aqui...
O vídeo mostra as diferentes criações desenvolvidas pelo online, vale a pena ver como ainda há espaço para crescermos na área online.

Só a Coca Cola pode mudar o mundo...

Há coisas que ninguém no mundo pode mudar.
Por quê? Porque existem diferenças.
Diferenças raciais, de pensamento, de opinião, de gostos, de muita coisa.
São elas que fazem o mundo ser como é. Único.
Se todos fossem iguais, o mundo seria, com certeza, muito chato.
Mas o mundo poderia ser melhor sim, se as diferenças fossem aceitas e convividas de forma natural.
E é aí que a Coca Cola entra.
Ela mostra que pode ser um diferencial nisso. Que ela acredita que as pessoas podem simplesmente respirar fundo e conviver, esquecendo o que as poderia impedir.
E ela escolheu um exemplo incrível para os intervalos do Super Bowl desse ano. É possível republicanos e democratas conviverem e verem as coisas do mesmo jeito?
Sim, por que não?
Viva as diferenças.
Viva o lado Coca Cola da vida.

F/Nazca cria para amistoso Brasil X Portugal.

Dias antes do jogo a Nike, com criação da F/Nazca, lançou 3 vídeos que levantavam a seguinte dúvida: “Cristiano Ronaldo. Brasileiro?”. A empresa, que já criou virais sensacionais, demonstra, mais uma vez, a empatia pelo meio Internet.

Conhecendo bem seu target, a Nike sabe que esporte é um assunto corriqueiro entre as rodas de conversa do seu público, por isso, o mesmo costuma comentar e, sem querer, ajudar a divulgar essa marca que é mais que difundida na mente de todos.

Segue abaixo os virais. E, em relação à pergunta final, depois do resultado do jogo e do desempenho do Ronaldo a resposta é óbvia: o cara é, sem dúvida, brasileiro de corpo, alma e coração!

Capture e veja além

Tirar fotos virou mania quase que mundial.
Celulares com câmeras existem a todo canto.
Até o mp5 foi criado porque já estava mais do que na hora de se ter uma câmera no mp4.
Logo, como se diferencia todos esses produtos?
A qualidade da câmera, lógico. E o que ela pode te proporcionar.
A Sony Ericsson fez isso. E o engraçado que em dois comerciais abordando duas visões quase que opostas, mas do mesmo produto.
Na primeira, ela mostra que, com a câmera do celular, você vê além. O que os outros não enxergam, você enxergará.
Na segunda, ela mostra que você vê o que todo mundo vê, mas só você vai poder capturar aquilo ali realmente, ter para si e mandar para quem você quiser.
Comerciais bem feitos e que deixam claro que o C902 é o diferencial entre os celulares.

Precisa de mais cor?

Quando se pensa em TV, se pensa em quê? Programas? Filmes?
Quando se pensa em diferenciar uma TV de outra, se pensa em quê? Tamanho provavelmente será a resposta da maioria.
Mas quando já se tem tamanho e se quer conquistar de vez a pessoa, se pensa em quê?
Imagem.
A resolução da imagem é fundamental. A chamada high definition é fundamental.
Como mostrar, então, essa alta definição de uma forma fácil?
A Sony Bravia soube responder bem essa questão.
Ela fez uma série de propagandas valorizando as cores. Algumas mais emocionais do que outras, mas essa eu considero a melhor.
Alguma sensação ela te passa. E a música só ajuda.
Muito boa.
Like no other.

Realmente não beba quando for dirigir

As propagandas internacionais de cerveja são ótimas. Talvez porque as nossas sejam muito apelativas, mesmo algumas lá também tendo essa característica. Mas tudo depende do target a ser atingido, da mensagem que se quer passar. E essa propaganda é um grande exemplo.
A Heineken, uma das cervejas mais bebidas e de grande nome no mercado, gosta de inovar em suas propagandas. Às vezes, mostra como algo simples pode ser alcançado com uma mensagem simples. Mas não menos criativa.
Essa propaganda mostra o que dificilmente outras cervejas ou bebidas chegaram a tentar pensar. Vale a pena realmente conscientizar o consumidor quanto à sua responsabilidade social? Vale.
Com apenas um pequeno dizer para pegar leve, não dirigir quando beber? Sim. Mas há meios mais eficientes.
Vale a pena convencer o consumidor. Vale a pena tentar abrir mais seus olhos.
E ela fez sua tentativa de uma maneira inteligente. Simples, mas original.

Homem derretido

Para chamar a atenção para o problema do aquecimento global e dar dicas de economia de energia, a Cruz Vermelha colocou um homem derretido das calças para baixoo destriuindo os panfletos da campanhas, na Argentina.



A ação foi criada pela Leo Burnett de Buenos Aires, que encontrou uma maneira original (dentro da idéia de intervenções urbanas) de atrair os olhares curiosos e de quebra passar a mesagem da campanha.
Só senti falta de um vídeo viral para completar a ação. Pode ser até que ele exista, mas eu nao achei.

Camas andantes

Essa ação já tem um mês, mas acho que vale a pena postar aqui.

A ousada intervenção urbana, que colocou camas circulando pela Avenida 09 de Julho em direção ao colégio Mackenzie pretendia lançar o “Clean & Clear Morning Energy”, um gel de limpeza adstringente e hidratante que ajuda a despertar, deixando a pele mais radiante e saudável pela manhã. Em paralelo, as agentes distribuíam amostras grátis do produto para alunas, professoras e pessoas que passavam pelo local.

Achei a idéia muito das camas muito boa, mas acho que a expressão das pessoas, principalmente das alunas, ao verem as camas poderia ter sido mais explorada no vídeo.

A campanha, que foi criada pela SantaClaraNitro e operacionalizada pela Espalhe, aconteceu no dia 21 de outubro, as 7h em São Paulo. A idéia era dar continuidade a ação em Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Porto Alegre.

Teste Cego (ou Without McAnything)

http://creativity-online.com/?action=news:article&newsId=132613


Para lançar o Quarteirão com Queijo no Japão (sim, este sabor era, até então, inédito por lá), o império McDonald's abriu mão de elementos visuais que sempre compuseram sua própria identidade. Tudo isso em prol da abolição de preconceitos, julgamentos e associações imediatas entre produto e fabricante.

Como parte de uma campanha de tempo limitado, duas lojas da franquia, em Tokyo, foram fechadas, remodeladas e reabertas como Quarter Pound Shops, ou seja, lojas do Quarteirão com Queijo. O lançamentos das lojas se deu no dia 1º de Novembro e, a fim de estender o motivo da ação, o design minimalista em preto e vermelho das instalações contava com sofás LeCorbusier e apenas dois itens no menu - Quarter Pounder with cheese ou Double Quarter Pounder with cheese.

A promo ainda conta com concursos que valem viagens aos Estados Unidos e podem ser acessados através do site oficial http://www.quarter-pounder.net/main.html

Enfim, mais um exemplo interessante de campanha publicitária portadora de proporções épicas.

Leilão Trident

Gente, hoje não vim aqui ara postar nada interessante nem super criativo feito pela publicidade, mas sim uma coisa meio bizarra. É a promoção do Trident. Para provar que ele dura mais tempo eles deram um chiclete para o Cauã Reymond mascar por 15 minutos e colocaram o chiclete num leilão cujo lance já está em R$ 100,00. Fala sério, que cúmulo é esse que chegamos? hahahahahahahahahahaha. Pelo menos o dinheiro do leilão vai para uma instituição de caridade.

vídeo da promoção:



Hotsite

http://www.leilaotrident.com.br/

Provocação sutil... ou não

Esse vídeo de 3min e 50s da Nike estrelado pela Nicole Scherzinger (namorada do Lewis Hamilton que é patrocinado pela reebok) e o jogador de basquete LeBron James (patrocinado pela nike), mostra o cara conquistando ela com um tênis nike!! Hahahahahahaha. Muito bom!

Inove, inove, inove...

O pessoal tah falando muito sobre novas tecnologias e o uso delas na comunicação, fazer delas o alicerce de uma campanha criativa. Mas pensar em inovar com mídias já existentes também é muito interessante e, na maioria das vezes, mais fácil do cliente aceitar e até mais barato.

Essa ação abaixo ocorreu nos cinemas de São Paulo, da exibidora Rain Brasil. A criação é da Giovanni + Draft FCB e o cliente é a Gafisa.
Mais um post irado e exclusivo em Barbato!!! ahuiahauihauihauiahuiah

Praticidade X Qualidade

Após passada a euforia peculiar que qualquer novidade tecnológica provoca em mim, fiquei refletindo sobre a relação entre praticidade e qualidade nos novos aparelhos. Hoje em dia, temos uma infinda sorte de gadgets e de dispositivos que têm encolhido e multiplicado suas funcionalidades. Misturando minha experiência pessoal na área fotográfica, por exemplo, e a reportagem em questão, foi praticamente inevitável pensar no conflito da dicotomia colocada acima.

Sempre busco a mais fina resolução e a possibilidade de imprimir fotos através do celular é fantástica, mas me desperta para o fato de que a defasagem ainda existe e, muitas vezes, o "hype" acaba sendo negligenciado pelo mercado profissional, exatamente por não atender ainda a determinados padrões de qualidade. O que acham?

Japão anuncia celular com impressora integrada

11/11/08

Até o final de novembro será lançado no Japão um celular que imprime fotos tiradas no próprio aparelho ou recebidas de outros telefones. O modelo xiao TIP-521 da marca Tommy terá uma câmera de 5 megapixels e uma impressora Zink integrada.

De acordo com a fabricante, o xiao TIP-521 imprimirá imagens de 5 cm x 7,5 cm coloridas em um minuto. Além disso, as fotos são resistentes à água e o modelo contará com um display de LCD de 2,48 polegadas.

O preço e a data de lançamento ainda não foram divulgados pela empresa.

Redação Adnews, com informações da Folha Online.

Título!

Aproveito a deixa do Luquinha que postou ótimos anúncios "normais" ( nada super tecnológico), para postar algo que, pelo menos o tempo que acompanho o Blog, ainda não vi por aqui: ótimos títulos.
Segue, então, uma série de anúncio com títulos de dar inveja a qualquer redator e, talvez, a qualquer mortal .Alguns mais velhos, outros mais novos, alguns mais conhecidos, outros menos, alguns premiados, outros não. Mas todos, sem dúvidas, bons para C#$%$%@!

Futuro Cannes

Este vídeo é um anúncio da Bohemia feito todo à mão, em processo litográfico.
Foram produzidos "apenas" 6 mil anúncios por falta de tempo...
Bohemia, cerveja feita à mão como o anúncio...

Tentando nos dizer algo

Quando bati o olho nesses dois anúncios da WWF fiquei um tempo tentando entender.
Clique na imagem para aumentar e tente entender.
"Nature is trying to tell us something."





Fiquei pensando "ah, acho que a quantidade de pássaros tá diminuindo" ou "era pra ter mais árvore", mas isso não fazia sentido algum.
Achei na internet não lembro como. Não sei o qual foi a agência, o país nem nada. O link é esse.

Pra quem não conseguiu entender a posição das árvores o dos pássaros são como um código morse para socorro, SOS.

Por que eu não tive essa idéia?

As vezes, viajando em blogs de propaganda e anuários a gente se depara com excelentes propagandas que partem de uma idéia bem simples. É nessas horas que pensamos "por que não tive essa idéia?".
Como não tenho tido muita inspiração pra participar desse blog, deixo aqui uma idéia que queria que tivesse sido minha. Boa e simples.
A campanha é pro lançamento do Photoshop CS4.


Clique na imagem para aumentar.

Aqui segue um link com fotos da produção dessa peça.

Brand: Software-asli.com software reseller
Creative director : ?endra lesmono
Art director : Andreas ?unus & Irawandhani Kamarga
Copywriter : Darrick Subrata
Photographer : Anton Ismael

Via I Believe in Ad

Aproveitando os meios

Essas são duas campanhas onde os meios foram muito bem utilizados evidenciando o trabalho cada vez mais integrado entre mídia e criação. Duas sacadas muito boas!!

Propaganda de um livro. "How to see trought advertising. Henrik Fexeus reveals the tricks and trades of advertinsing. In stores now."

Propaganda da Mccan para Anando Milk.

MTV MUSIC

A MTV americana lançou no início da semana passada o portal MTV MUSIC com a compilação de 22 mil videoclipes.
O site disponibiliza clipes tanto de artistas que estão na mídia atualmente, como Britney Spears, Beyoncé, Maroon Five e Rihana, quando dos artistas clássicos que nunca saem de moda como Beatles, Guns n' roses e Michael Jackson.
Os vídeos tem boa resolução e cada um deles possui informações da ficha técnica como gravadora, direção etc. Além disso, o site permite uma certa interação do internauta com os vídeos, permitindo que eles façam comentários e votem como ruim ou bom. Com esses detalhes, o portal MTV MUSIC ganha um diferencial em relação ao YouTube, apesar de ter um acervo de vídeos menor.
A intenção é reconquistar os fãs que adoravam a época em que a emissora exibia clipes 24 horas por dia e assim, reaproxima-los ou aproxima-los ainda mais da marca.

Para quem tiver o interesse de conhecer o portal:
http://www.mtvmusic.com/

Rayban VIrtual Mirror

Iniciando minha participação auqi no blog com um widget da Rayban fantástico. 

Agora você não precisa mais ir na loja experimentar os óculos da marca. É só baixar o Virtual Mirror e testar os diversos modelos pela webcam. 

Assista a um vídeo que demonstra como funciona, eu baixei e realmente funciona e é muito maneiro.

   

Via Adivertido

Case FunkTube

Aproveitando a palestra do Pedro Porto na UFF, segue o case do Funk Tube. A Minha contribuição para o blog.

Preocupação com o meio ambiente

Com essa onda de aquecimento global, poluição, preocupação com o meio ambiente etc. as empresas estão mostrando suas responsabilidades sociais e apostando em idéias diferentes para conscientizar o público.

A campanha da Sukle Advertisng + Design para a companhia de água Denver Water utiliza um recurso já visto anteriormente, mas com muita adequação.

O evento Arts &Earth na Malasia veiculou uma campanha de conscientização criada pela Leo Burnnet de grande impacto. Canudos em rios poluídos tinha a inscrição: “Continue contaminando e logo você não terá mais opção”.

"Polution is closer than you think".

Campanha feita pela Offsetters uma empresa que ajuda outras empresas e indivíduos a diminuir emissões de dioxido de carbono. "Stop Global Warming".

Polêmica, polêmica, polêmica, polêmica, polêmica, polêmica...

A onda do momento no mercado publicitário é a discussão entre Nizan Guanaes e Fábio Fernandes, dois nomes reconhecidos e valorizados.

Este vídeo abaixo foi feito no Maximidia 2008, analisem, pensem acerca dos pontos levantados pelos dois e comentem o que bem entenderem!!!

Polêmica = Buzz

Para divulgar o seu livestreaming de eventos simultâneos nas noites de vários países, incluindo São Paulo, a Diesel apostou na polêmica. O filme, que "mascara" cenas pornográficas com animação, não conta com um conceito forte, apesar de seu alto potencial de viralização.

Mas, muito mais do que discutir a eficácia do Nonsense, ou bater palmas para a ousadia gringa, tentei me colocar no lugar dos moralistas de plantão, e tenho que admitir que fui seduzido pela defesa dos bons costumes.

Evidente que a aposta no Buzz é válida, até por se tratar de uma festa, quase que uma rave que, em comparação com outros eventos não tem grandes diferenciais. E claro que com tanta ousadia e agressividade, a coisa se espalha mesmo. E não quero parecer a sua mãe, mas sou obrigado a usar uma frase que escutei uma vez: "Quanto mais ousado, mais ousado."

A fim de comprovar a hipótese que tinha na cabeça, mostrei o vídeo para 10 mulheres. A reijeição foi absurda. Claro, minha amostra foi pequena, talvez fora do target. Mas o que diz um filme como esse sobre um evento? Que será uma grande orgia? E mesmo se for eficaz para as bilheterias, essa polêmica toda é boa para a marca?

Não tenho uma opinião formada sobre o assunto. O que você acha? Admiro a coragem, mas fico aqui pensando se não há um limite.

E quanto ao evento em si, teve início no sábado, e quem não acompanhou pode ver outra cobertura hoje, a partir de 00:00 em www.diesel.com/xxx . O site é bem legal, e acho que o conjunto da obra dá um bom case.

Eis o filme -

Só a parte boa!

Olha só esse estudo de case da Doritos para uma campanha online.

Como a Valesca falou poucas pessoas gostam de serem bombardeados com banners e talz do mundo online. Então fizeram essa ação associando sites com apenas conteúdo de seu interesse ao saco de Dorito. Repleto de coisas que você gosta. =D



To aqui baixando o Widget. Essa campanha é de uma agência da Suécia. Não achei o nome no site.

Nike Woman - Muito louco

Filme muito doido feito pela Nike para o Nike Woman.
Vale a pena ver!

Em primeira mão

Empreendedorismo. Esse é o foco de um movimento levantado pela ONG Endeavor que visa estimular uma cultura empreendedora como forma de crescimento sócio-econômico.
Entre os dias 17 e 23 de novembro, acontecerá a Semana Global do Empreendedorismo com apoio de diversas empresas no Brasil e em mais de 60 países.
Para a divulgação dessa semana, a agência África produziu uma campanha que engloba vídeos, spot de rádio, peças impressas e hotsite. Tanto a elaboração da campanha como sua divulgação acontecem por meio de parcerias (sem custos) com empresas que acreditam na proposta e oferecem seus recursos.
Para mais informações sobre o projeto:
http://www.semanaglobal.org.br/
http://www.botaprafazer.org.br/
http://www.botaprafazer.blogspot.com/

A campanha não precisa de muitos comentários. É do Nizan. Eles criaram um "movimento" sob o slogan "Bota pra fazer" que ilustra bem a idéia a ser passada pelo projeto. Empreendedorismo não é apenas ter boas idéias, mas é botar pra fazer.

Separei três vídeos. Espero que gostem.

Bendita!

“A Bendita” é uma agência de mídia on-line que faz trabalhos para grandes clientes como Caixa Econômica, Globo, LG, Petrobrás etc. Além de uma criatividade sem tamanho, os trabalhos dessa agência contam com um diferencial no planejamento, acompanhamento e implementação. O objetivo desse esforço é o de diferenciar e construir marcas no ambiente on-line.

Alguns dos trabalhos:
www.goabeachclub.com
www.abendita.com
www.havana.com.br
www.abendita.com/globo/novelatresirmas/

Pichação virtual

No Festival Internacional de Linguagem Eletrônica, foi trazida ao Brasil uma nova maneira de “pichar” fachadas de prédios.
Usando uma caneta que emite um raio laser muito potente é possível criar um desenho feito de luz em tempo real e a uma grande distância.
O sistema começa com a caneta que cria um ponto de luz em uma superfície. Uma câmera detecta esse ponto e passa a informação para um computador que, por sua vez, processa a informação e envia para um projetor que manda o desenho para a parede.

Mais uma mídia mirabolante?

Tímido porém notavel: QR code

Apesar dos comentários de corredores que ouço lá no estágio falando que o QR Code não tem condições de implacar no Brasil, tem muita gente por aí apostando na mania nacional japonesa dos códigos em 2D.

A agência QG, em ação institucional, usou o QR code para seu anúncio, que descodificado gera a seguinte mensagem aos que tem o client desencoder no seu celular: "Todas as novidades em tecnologia para a sua marca."
Caso o leitor não tenha como fazer o desencode, ele pode ligar para receber a explicação sobre o que é o QR code e, obviamente, como a agência está alinhada as novas mídias.
Agora é fazer suas apostas e ver se realmente o QR code vai implacar aqui.

Ação irada

Se comentou muito em diferentes blogs e sites, mas ficou faltando aqui a ação pra divulgar o jogo do Mário aqui. Muito boa, por sinal!!!


http://www.youtube.com/experiencewii

Viva a Inutilidade

Seu amigo está fazendo aniversário e você não sabe o que comprar? Dê algo divertido e inútil para ele! Esta é a filosofia do Site SpoonSisters.com, que vende online uma série de bungigangas de todos os tipos para os mais variados gostos, com funcionalidades reais ou inventadas, criadas por designers e inventores do mundo inteiro.
O Toda criatividade do e-commerce é fruto do trabalho de duas irmãs inventoras de gifts - as "Irmãs Colheres" - como foram apelidadas num evento, que depois viraria marca registrada.

Eis alguns produtos que eu garimpei pra dar destaque no site deles:

Sabonete em formato de ovo na caixinha!


Caneca que discrimina o conteúdo

Acessório para manter o celular perto da tomada do carregador!


Esse é muito legal, não acham?


Todo dia é dia de Sol com esse guarda-chuva.

Enfim, comprar algo na Spoonsisters pro seu amigo vai ser garantia de sucesso no presente!
Fica aqui uma inspiraçao para os mais criativos.

Famosos te "ligando", moda ou apelação?

Pois é gente, parece que a moda de campanhas com famosos "ligando" para os celulares das pessoas pegou mesmo!

Duas das campanhas com destaque no país com esse formato foram a da C&A e a da L'oreal Paris, nas quais a Daniela Saraiba e a Grazi Massafera, respectivamente, ligavam para o celular das pessoas enquanto elas acompanhavam um video do "momento" da ligação através de um hotsite.
E agora a Samsung resolveu entrar nessa moda para lançar a Promoção Mais Samsung. Com o formato igual as demais campanhas, Marcelo Falcão da banda O Rappa se torna o famoso da vez que liga e divulga a promoção, mudando apenas o conteúdo da campanha.
Mas se tratando de publicidade, interatividade e novas mídias, entrar na moda vale a pena? A campanha da C&A gerou grande recall por ter sido uma das primeiras com esse formato no Brasil. Já a campanha da L'oreal Paris que apesar de ter conseguido um recall significativo, causou um "efeito déjà vu", não impactando tanto o público quanto a da C&A. E por isso, a campanha da samsung, pra mim, que já conhecia as outras duas, se tornou repetitiva e apelativa.
Nesses casos, o melhor seria eleger esses formatos de campanhas como bons exemplos de interatividade e usá-los como motivação para a criação de novas e impactantes idéias para estar sempre surpreendendo o consumidor.

Mobiliário Urbano.

Gente, achei esse mobiliário urbano num blog francês. Lá, eles não falavam nada
sobre a ação, simplesmente mostravam a foto e botavam a frase: "Guerrilha ou vandalismo?". Ou seja, não sei se isso ae é vidro mesmo, se pode machucar alguem,
qual foi a agência que fez e etc. Só achei a idéia foda e pensei como eu seria impactado caso visse um desses alí na praia de Icarai!

Valew!

Anúncios de Oportunidade - Claudia Ohana

Todo mundo sabe da polêmica da próxima Playboy - que terá como capa a Claudia Ohana - que foi já foi capa da revista nos anos 80. Não pretendo explicar o motivo da polêmica, mas para as cabecinhas mais impuras, é só ver o anúncio de oportunidade criado pela Neogama/BBH para a Abril, que já dá pra entender do que se trata.

Eu apostaria que abril vai vender o dobro de Playboys dessa vez, só por conta do buzz.

E a Abril deve estar adorando essa polêmica. A quantidade de mídia espontânea que tem sido gerada para espalhar o lançamento da revista por aí, principalmente pela internet, é assutadora! Vou listar aqui, alguns posts de blogs famosos que postaram sobre a possível esmagadora diferença entre os ensaios dos anos 80 e a probabilidade da estrela de "Vamp" passar por uma tranformação...
(Só coloquei links que respeitam a família brasileira. Se quiser ver o ensaio dela, use o google.)

http://www.blogadao.com/fotos-da-claudia-ohana-nua-na-playboy-de-novembro/
http://www.judao.com.br/tchanana/claudia-ohana-na-playboy-de-novembro-d/
http://bobagento.com/claudia-ohana-nua-na-playbou-de-novembro/
http://www.fofocandoblog.com.br/categoria/claudia-ohana
http://midiapop.com/2008/09/26/claudia-ohana-capa-da-playboy-de-novembro/
http://www.bloglouco.com/fotos-da-claudia-ohana-nua-na-playboy/
http://www.zerooitocentos.org/index.php/2008/09/26/claudia-ohana-volta-a-playboy/
http://bondpop.com/fotos-de-claudia-ohana-na-playboy-de-novembro-com-ou-sem-mato/

Parabéns a Abril, que teve esta sacada de trazer de volta alguém que está gerando curiosidade e buzz no público masculino! ($$$$$)

Who's afraid of the sun?

Ação muito interessante feita pela nívea. Simples, porém inteligente. São coisas como essa que fazem a diferença no mundo da publicidade e que atingem o target de maneira eficaz.

No guarda-sol está escrito: "All the protection you need".

Viral e blog falso para Dexter - Fox

Bom, nas minhas andanças pela internet, achei uma ação muito criativa para a série Dexter, da Fox: Você coloca o nome do teu amigo para ser vítima do assassino, entrando no site do Gazeta Mimi, site de notícias fake, feito exclusivamente para o viral (O melhor é o link do AdSense, também é falso!) O site é muito engraçado...quando vc vai navegando vai vendo que é totalmente fake!!

Para fazer um viral personalizado desses para alguém clique aqui.

Publicidade irritante / conteúdo inteligente

De acordo com uma pesquisa acadêmica, feita por Mayara Guimarães da UFPB, os usuários se sentem incomodados com a forma invasora da publicidade no contexto on-line.
O banner, principal formato de anúncio on-line, está tendo sua porcentagem de cliques diminuída significativamente. E por quê?
“...é exatamente o que acontece quando alguém clica em um banner: você chama a atenção do usuário, depois arranca ele de um contexto e joga em outro completamente diferente – quase um "seqüestro relâmpago".”
Outra opção que irrita são as janelas pop-ups. Essas invadem as páginas de navegação, impedindo, temporariamente, o acesso ao conteúdo da mesma.
Que solução nós, cabeças jovens, temos para propor?
“Merchã na web? Infomercial no You Tube? Infelizmente não vivemos mais a era das soluções prontas (Quer vender para mulher? Bota criança no filme. É pra dar recall? Põe bicho.) Esse tempo passou faz tempo, pois agora quem decide é o sujeito que está do outro lado da tela...”
Uma maior preocupação dos portais, anunciantes e agências em oferecer o que os usuários de internet procuram: simplicidade, agilidade e comodidade, pode ser um começo. Minha opinião é que a transformação de publicidade em conteúdo, o que já não é nenhuma novidade, pode ser uma grande solução ao passo que os usuários, em sua maioria, vão à internet em busca de conteúdo. Um exemplo disso é o filme Transformers: “...um comercial com mais de duas horas de duração bancado por uma montadora de carros e uma fabricante de brinquedos.”
A estratégia é não tirar o usuário do conteúdo que ele procura, mas sim saber que tipo de conteúdo é esse e inserir a marca aí, ou mesmo criar esse conteúdo e oferecer ao consumidor. Um exemplo disso é o site da coca-cola mostrado pelo Barbato.
“Uns chamam isso de "mídia apropriativa". Outros, mais chiques, dizem que a "pull media" está tomando o lugar da "push media". Eu prefiro dizer que o seqüestro continua, mas agora o seqüestrado é mantido em cativeiro na sua própria casa – que é bem mais confortável.”

Fontes:
www.insite.pro.br
www.propmark.com.br

Ainda sobre abrigos interativos

Tinha falado no post anterior de outra campanha de abrigo de ônibus interativa. Pois bem, é essa. Nesse abrigo tem um aparelho bluetooth que envia mensagem pro celular próximo dizendo:

Estou vendo você agora. Você está na rua talz em frenta a loja zalt.

E depois de 30-40segundos ele envia outra:
Big Brother está de volta.
As tantas horas no canal 10.

Gostei bastante da associação com a ideia de espiar alguém na campanha.
Se não de pra ver a imagem direito.
http://adsoftheworld.com/files/images/networktenbusstops.jpg

Mashup dos Seriados

Muito interessante esse vídeo que encontrei no Sedentário & Hiperativo.
É do cantor Josh Groban, que durante o Emy de 2008 fez um "mashup" com as aberturas dos principais seriados americanos. Pude reconhecer vários como Os Simpsons, Arquivo X, South Park, Friends, Two and a Half Man, Um Maluco no Pedaço entre outras. Tem umas bem antigas, ainda em preto e branco, que talvez o mediador do blog conheça. Ficou bem legal, o Brasil podia dar uma chupada nessa idéia.

The case for GM

A GM está passando por uma recente crise. Fatores externos como o preço do petróleo, a crise financeira na bolsa e a desaceleração da economia norte-americana levaram muitas pessoas do mercado e consumidores a questionar o futuro da corporação.

Para acalmar os ânimos e mostrar a opinião da empresa sobre isso o presidente-executivo da empresa recorreu ao youtube, numa atitude incomum e ousada para uma pessoa que ocupa o cargo dele.





Este é o primeiro vídeo de uma série que a GM pretende mostrar a sua verdadeira situação, o "The case of GM".

Outro meio que está sendo usado para emitir a opinião da empresa e acalmar os ânimos, é o site www.gmfactsandfiction.com. Que busca confrontar os boatos com os fatos da empresa...

Uma boa forma de combater a crise e de expor a opinião da empresa em meio a uma crise, passando tranquilidade e credibilidade para o mercado e para os consumidores, uma bela idéia!

Quando a idéia é boa

Algumas peças publicitárias são tão boas que não precisam nem de comentário. Você olha, acha excelente e fica admirando. O interessante é que elas não se utilizaram de nenhuma técnica nova ou ação mirabolante. Muito pelo contrário, se utilizam de meios convencionais, com arte e texto normal, mas com um conceito muito bom, é nele que está o diferencial.

Quando a idéia é boa como a dessa peça pra Arjowiggins só dificulta o trabalho de quem tem um blog e precisa postar um comentário sobre ela. Agora você já pode ver a peça, achar “do caralho” e pensar porque eu escrevi tanto para falar dessa peça.



“New Curious Ice Silver 200g. The heavier paper from Arjowiggins.”

Advertising Agency: EuroRSCG, São Paulo, Brazil
Creative VP: Jader Rossetto
Creative Directors: Rodrigo Corbari, Carlos Castelo
Art Director: Kleyton Mourão
Copywriter: Luciana Cardoso
Photographer: Guto Seixas

O Globo: muito além do papel de um jornal

Vai ae uma campanha de Televisão, mas que pretende ter resultado na web através da interatividade.

A nova campanha institucional do jornal O Globo criada F/Nazca, aposta na interatividade e nas novas tendências de comportamento do consumidor perante as mídias digitais, renovando o conceito do jornal. O novo site do O Globo convida o leitor a refletir sobre o conteúdo das matérias através de comentários e a participar da formulação do jornal, enviando fotografias, videos, críticas de filmes entre outros. Afim de aproveitar que o consumidor tem cada vez mais acesso as novas mídias para se manter informado onde quer que esteja e que sente a necessidade de estar informado a todo tempo, a campanha brinca no novo slogan, "O Globo: muito além do papel de um jornal", com o significado da palavra papel, sugerindo que a informação do O Globo pode estar tanto no jornal tradicional como online e em celulares, reafirmando o novo conceito de jornal que estimularia a formação de jornalistas cidadãos. A noticia seria feita a todo momento pra o leitor e pelo leitor.

Achei interessante postar essa nova campanha para analisar a busca das mídias tradicinais por novas mídias mais interativas. O novo site do jornal entrou no ar domingo e a campanha começou a ser vinculada ontem na televisão, mas o número de comentários nas noticias já é relativamente grande, cerca de 100 a 150 em cada. Isso mostra a grande demanda de consumidores que sentem necessidade de estar interagindo com a informação, enfim de estar se comunicando a todo momendo.

Para quem tiver interesse em conhecer o novo site do O Globo: http://oglobo.globo.com/

Blogs como estratégia de visibilidade

Vem aumentando o número de marcas que utilizam da estratégia do Blog para suas promoções. Só que muitos deles usam a tática do disfarce e não assinam em baixo do conteúdo do blog, embora esteja explícito quem está por trás!
Este tipo de iniciativa tem sido muito criticada pelos blogueiros. Estes alegam que a prática é na verdade um "disfarce de blogueiro" para as marcas.

Dois blogs que utilizam essa "técnica suja":
Sai pra lá - Para Bis
Já tentei de Tudo - Para Dove

Outra nova mania, é o Blog Corporativo. Tudo quanto é empresa tem o seu blog, contando o dia-a-dia corporativo, novidades e curiosidades. Este tipo de blog geralmente é feito no intuito de se criar uma visibilidade moderna e "social" para a empresa, um canal direto entre a empresa e o consumidor, elevando os dois ao mesmo nível de gerador de conteúdo.
Alguns destes:

Ócio - Para Microsoft Office 2007
Blog de Guerrilha - Para Espalhe Marketing de Guerrilha
Rexona Blog - Para Rexona

Existem blogs de uma outra natureza que são os Blogs patrocinados. Estes Tem um conteúdo geramente dentro de uma temárica específica com conteúdo gerado por um autor ou autores externo(s), sendo patrocinado por alguma marca ou empresa.

Lorotas (Rafinha Bastos e Bruno Gentili) - Para LG
Livre Expressão (Vários autores) - Para Ruffles

É isso gente, tem blog pra tudo quanto é tipo e tudo quanto é gosto, fazendo muita marca levar a vantagem e ganhar uma ótima visibilidade.

Rádio com cheiro!

Aí vai um post sem imagens:

Campanha para Suvinil inova utilizando no rádio, pela primeira vez, o odor.
De forma simples e chamando a interação do ouvinte, o texto do spot consegue recriar o cheiro do produto Suvinil. Vou escrever o que me lembro dele:

"A Suvinil traz aos ouvintes, pela primeira vez, o rádio com cheiro! Prepare-se para sentir, em 5 segundos, o cheiro de nosso novo produto:"

Uma contagem regressiva, e cinco segundos depois eu e minha irmã farejávamos o carro em busca de algo diferente. Nada.

"Pronto. Este é o cheiro da nova tinta Sem Cheiro Suvinil. Nenhum."

Mais algumas bobagens de packshot e o spot se encerra.

Utilização perfeita deste meio do qual pouco se fala em tempos mídias mirabolantes, interativas e participativas.
Sei que a razão do blog não é bem falar sobre um spot de rádio, mas entendo que meios como este não devem sair dos planejamentos, apenas devem ter suas utilizações reinventadas para torná-los interativos e interessantes dentro de seus potenciais. Ponto para quem criou o spot, acho que a NBS tem essa conta, mas não sei.

E ponto para mim, que estava ouvindo AM ao meio dia, como me é costumeiro aos Domingos.

Euro Effies

Este post eh irado hein, gente!!!

O Euro Effies é uma premiação européia que premia campanhas que constroem marcas em dois ou mais países da União Européia.

Esta premiação é a única em âmbito internacional que consagra grandes idéias que originaram estratégias de marketing e comunicação com resultados possíveis e verdadeiros.

Esta edição de 2008 na Europa teve apenas dois ouros. Para a campanha a seguir da Grey Copenhagen, Dinamarca, da Coca-Cola Zero. Esta campanha foi desenvolvida após entrevistas com rapazes e opiniões deles de como a vida deveria ser. A campanha fez as vendas aumentarem ainda em outro targets e em outros países nórdicos e Alemanha.




O outro ouro foi para TBWA\Paris para esta ação da Nokia, chamada de Urbanproof.
Um dos vídeos da campanha é este a seguir:



Soh pra lembrar que esta premiação ocorre no Brasil tb, em 29 de Outubro.

Mais informações no site:
http://www.effiebrasil.com.br/

Interatividade no Abrigo de Ônibus

Gostei bastante dessa campanha para o Zoo de São Francisco. Acho interessante quando o espectador é colocado no centro da ação.

Não sei se a campanha é realmente eficente e chamou mais público para o Zoo mas acho que funciona como uma campanha institucional.

Eu estava pensando em outra campanha em abrigo de ônibus mas ainda não achei, vou continuar procurando aqui depois posto.

Mobile Marketing, chega até nós?

Grande sucesso e novidade na Europa, o mobile marketing ainda é visto com ressalva no mercado nacional, graças à percepção equivocada do próprio mercado, que considera uma ferramenta difícil e de custo caro, acessível somente para os grandes clientes.

João Carvalho, sócio-diretor de Planejamento Criativo da agência Pontomobi Interactive, defende o uso do mobile marketing pelos anunciantes brasileiros. Na opinião dele, o mercado precisa saber que o mobile marketing é acessível, dá para fazer, já é uma realidade e é barato.

O maior benefício é levar interatividade aos mais diversos pontos, o que era restrito somente ao online é passado para o offline com o mobile marketing...
O público-alvo desta ferramenta é muito mais amplo do que jovens e pessoas com amplo domínio de tecnologia.

No mundo, temos diversas ações de mobile marketing que servem de incentivo para as empresas brasileiras. O que falta mesmo é uma grande campanha nacional que impulsione os outros anunciantes.

Segue agora uma ação da Nokia, nos EUA, e outra da Volvo, todas de mobile marketing...

Ações de internet - Novela Três Irmãs

A TV Globo, começou nessa segunda a transmitir a nova novela das 7 - Três Irmãs - com um tema relacionado à praia, natureza e surf.

Nas semanas anteriores ao lançamento, além das tradicionais "vinhetas"de chamada da nova novela, a globo tem apostado numa nova proposta de divulgação, usando mídias alternativas e internet. Como exemplos exemplo, o hotsite de mensagens na areia, a comunidade, o hotsite "tirei onda", e o adesivo colado nas laterais dos ônibus que circulam pela orla da cidade do rio (abaixo), sem contar o próprio site da novela.



A proposta desta novela vai mais além: a idéia é aproximar mais o público dos personagens, dando a cada um deles, futuramente, um blog. Segundo o Bem Paraná, as açoes são uma tentativa de trazer de volta para a audiência do horário um público jovem, que hoje já não tem tido mais o hábito de ver tv.

E parece qeu tem dado certo: Desde que começou, a novela tem tido ótimos índices de audiência - cerca de 60% do público total do horário.