Steve Jobs em Stanford

Muito interessante esse discurso do Steve Jobs para a turma de formandos do ano de 2005 em Stanford.
O video é um pouco grande mas vale a pena, ele é demais.

Pop-up Stores: Quem diria existem popups legais.

O consumidor conteporaneo quer sentir/viver a marca.
A cafeteria illy, ao inves de construir um quiosque, ou mandar deusas servir cafes no lugar aonde o target está criou uma pop-store.
Do nada coloca um containner que tempo depois desabrocha-se (sim, abre como uma flor) e revela a cafeteria italiana.
O consumidor nunca vai esquecer. Açao diferenciada que agrega estilo e valor a marca.

Dia 29 na Spoleto

Precisavam encher a casa no dia da fortuna.
Entao guerrilha neles!

Solução: espalhar arvores cheias de notas na cidade e atingir o target.
Causou surpresa. Curiosidade. Lembrança. Casa Cheia!

Case legal, em homenagem ao cap. guerrilha.

Komatsu: case dificil solução criativa

Imaginem vcs com uma conta de uma empresa com publico restrito, mil info tecnicas... deve ser hard trabalhar isso neh.

Bem aqui tem uma demostracao que é possivel tirar leite de pedra.
A komatsu é uma empresa de tratores e queria demostrar quao agil, e delicada era seu lanaçamento.
Entao buscaram criar uma experiencia surpreendende, memoravel. Com os suaves movimentos de dança mostra a relacao com vida humana.

ah o resultado, venderam como nunca antes. E conseguiu grande share of mind com isso.

Adidas beggins

http://br.youtube.com/watch?v=q55kf_1JNUQ
Video do nascimento do mito Adidas.
(Muito bem) feito em animação.
Valorizando a marca, cativando os Adidas fans.
No site da adidas, tem a versao interativa, voce pode mexer na oficina do dassler

Para quem quiser saber mais, da nao tao fofa versao real, leiam "Invasao de Campo" de Barbara Smitt. Vao descubrir que Adidas e Puma eram uma só alma.

Reebok

Finalmente consegui me juntar aos bons nesse clã.

Para começar, posto aqui uma açao de marketing de experiencia da Reebok.
A marca queria torna o conceito "Escape the sofa" algo real. Segundo eles "
Make it memorable. Make it powerful. Make it physically touch people"
E conseguiram. Construiram o "Sofa Games".
Bem o video fala o case.
resultado:
Elevou, pela primeira vez na historia, Reebok a ter maior percepção do que Adidas. E a frente da Nike em "crescimento de popularidade"

Reebok Sofa Games par Naked Londres

"Mapple"

Para quem não foi rápido o suficiente para conseguir ver esse video no youtube.




No english title - video powered by Metacafe

Achei no Sedentário.

Jogo limpo, guerra declarada

Rivalidade entre marcas é algo comum no mundo dos negócios.
Por que, então, não deixá-la declarada abertamente?
A Pepsi resolveu fazer isso em 2006. E foi de um jeito caprichado.
Jackie Chan mostrando quem deveria sofrer os danos que um dublê geralmente sofre nas gravações de um filme.
Bom, foi o mais sutil possível.
Mas ficou legal.

Comercial de 2006 que vale reprisar. A ética vai até onde?

Quanto vale o seu consolo? Uma Coca Zero.

Aproveitar um grande lançamento pode ser uma grande jogada no mercado. Juntar uma grande marca a uma outra grande marca é um ótimo casamento.
A Coca fez isso. Casou a Coca Zero com 007 - Quantum of Solace. O lançamento do filme era extremamente aguardado. E a Coca foi esperta.
Não fez um comercial qualquer. Não. Aproveitou e se baseou na apresentação clássica do 007 desse novo filme.
Em meio às lutas de Bond e seus inimigos, as mulheres apareciam com sua garrafa de Coca Zero na mão.
Mas que grande chamariz para Bond: uma bondgirl e uma Coca Zero.
Quanto pode valer o seu consolo agora?
Bom, está mais do que respondido.

Mil Casmurros

Para divulgar a sua nova minissérie, "Capitu", baseada na obra "Dom Casmurro" de Machado de Assis, a globo apostou na interatividade.
Foi criado o projeto "Mil Casmurros". Um site no qual a obra de Machado de Assis foi dividida em mil trechos, convidando as pessoas a fazerem uma leitura coletiva de mesma.
Mas como assim uma leitura coletiva?
Simples. Qualquer pessoa pode ler um trecho da obra. Para isso, basta escolher um trecho disponível, ligar a webcam e grava a leitura.

Para complementar a ação online foi feita uma, offline bem interessante também. A ação off foi chamada de "Passe adiante Capitu" e colocou 2 mil dvds com cenas inéditas da minisséria espalhados pelas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Brasília.

Achei muito legal a iniciativa. A leitura coletiva vai ajudar as pessoas a conhecerem um pouco mais da obra, despertando nelas mais interesse para assistir a minissérie que estréia no dia 9 de dezembro.

Abrigo de ônibis aquecido

Achei muito interessante essa ação da Kraft foods em chicago. Mais uma vez a criação e a mídia juntas bolando idéias criativas.

É um abrigo de ônibus com aquecedor que deixa o ambiente aconchegante no frio do inverno para promover a marca Stove Top "A refeição que esquenta". Nos abrigos também foram instalados painéis com a foto do produto e o texto: " Frio oferecido pelo inverno, calor oferecido pela Stove Top".

Qual é melhor? Whopper ou Big Mac?

Acabei de ler sobre a nova ação do Burger King e acho que pode dar uma discussão boa. A idéia é lançar uma espécie de documentário, o "Whopper Virgins", no qual pessoas dos lugares mais remotos do planeta iram experimentar o hamburger mais famoso do mundo (o Whopper, segundo a empresa).
A ação pretende visitar lugares como: uma vila no norte da Tailândia, uma comunidade rural na Romênia e uma tundra ártica na Groenlândia. A estréia será no dia 6 de dezembro no site whoppervirgins.com.
A questão é: seria ético focar a campanha em "pessoas miseráveis que precisam de muito mais do que participar de uma disputa entre duas corporações bilionárias"?
Sem dúvidas a campanha é impactante, mas acredito que é possível buscar outros meios para ser impactante sem insultar povos de lugares remotos que não tem culpa dessa disputa.

Guerrilha de Cueca

Acho que nem muitos devem conhecer a Aussiebum, uma empresa australiana de cuecas e sungas que não tem medo de levar seus produtos as ruas. Isso mesmo! A primeira vez que eu vi alguma coisa deles foi em Ipanema. Tinha um grupo de modelos com a Sunga, uma bandeirola e um guarda-sol da marca distribupindo leques de papel, se mal me lembro.

Mas até aí tudo bem, sunga...praia. Beleza, nada demais. E é aí que me impressiono ao ver esse vídeo...



Com a ação "If You Got It, Flaunt It!", algo como "se você tem, mostre!" três modelos foram coloadosem pontos turísticos da Austrália e do nada ficavam só de cueca e começavam a falar com os transeuntes, principalmente mulheres o que elas achavam da cueca dos seus maridos/namorados e talz. E demosntravam as que estavam usando e perguntavam o que achavam.

É muito engraçado que se fosse algo parecido de Lingerie acho que daria polícia fácil!