Who's afraid of the sun?

Ação muito interessante feita pela nívea. Simples, porém inteligente. São coisas como essa que fazem a diferença no mundo da publicidade e que atingem o target de maneira eficaz.

No guarda-sol está escrito: "All the protection you need".

Viral e blog falso para Dexter - Fox

Bom, nas minhas andanças pela internet, achei uma ação muito criativa para a série Dexter, da Fox: Você coloca o nome do teu amigo para ser vítima do assassino, entrando no site do Gazeta Mimi, site de notícias fake, feito exclusivamente para o viral (O melhor é o link do AdSense, também é falso!) O site é muito engraçado...quando vc vai navegando vai vendo que é totalmente fake!!

Para fazer um viral personalizado desses para alguém clique aqui.

Publicidade irritante / conteúdo inteligente

De acordo com uma pesquisa acadêmica, feita por Mayara Guimarães da UFPB, os usuários se sentem incomodados com a forma invasora da publicidade no contexto on-line.
O banner, principal formato de anúncio on-line, está tendo sua porcentagem de cliques diminuída significativamente. E por quê?
“...é exatamente o que acontece quando alguém clica em um banner: você chama a atenção do usuário, depois arranca ele de um contexto e joga em outro completamente diferente – quase um "seqüestro relâmpago".”
Outra opção que irrita são as janelas pop-ups. Essas invadem as páginas de navegação, impedindo, temporariamente, o acesso ao conteúdo da mesma.
Que solução nós, cabeças jovens, temos para propor?
“Merchã na web? Infomercial no You Tube? Infelizmente não vivemos mais a era das soluções prontas (Quer vender para mulher? Bota criança no filme. É pra dar recall? Põe bicho.) Esse tempo passou faz tempo, pois agora quem decide é o sujeito que está do outro lado da tela...”
Uma maior preocupação dos portais, anunciantes e agências em oferecer o que os usuários de internet procuram: simplicidade, agilidade e comodidade, pode ser um começo. Minha opinião é que a transformação de publicidade em conteúdo, o que já não é nenhuma novidade, pode ser uma grande solução ao passo que os usuários, em sua maioria, vão à internet em busca de conteúdo. Um exemplo disso é o filme Transformers: “...um comercial com mais de duas horas de duração bancado por uma montadora de carros e uma fabricante de brinquedos.”
A estratégia é não tirar o usuário do conteúdo que ele procura, mas sim saber que tipo de conteúdo é esse e inserir a marca aí, ou mesmo criar esse conteúdo e oferecer ao consumidor. Um exemplo disso é o site da coca-cola mostrado pelo Barbato.
“Uns chamam isso de "mídia apropriativa". Outros, mais chiques, dizem que a "pull media" está tomando o lugar da "push media". Eu prefiro dizer que o seqüestro continua, mas agora o seqüestrado é mantido em cativeiro na sua própria casa – que é bem mais confortável.”

Fontes:
www.insite.pro.br
www.propmark.com.br

Ainda sobre abrigos interativos

Tinha falado no post anterior de outra campanha de abrigo de ônibus interativa. Pois bem, é essa. Nesse abrigo tem um aparelho bluetooth que envia mensagem pro celular próximo dizendo:

Estou vendo você agora. Você está na rua talz em frenta a loja zalt.

E depois de 30-40segundos ele envia outra:
Big Brother está de volta.
As tantas horas no canal 10.

Gostei bastante da associação com a ideia de espiar alguém na campanha.
Se não de pra ver a imagem direito.
http://adsoftheworld.com/files/images/networktenbusstops.jpg

Mashup dos Seriados

Muito interessante esse vídeo que encontrei no Sedentário & Hiperativo.
É do cantor Josh Groban, que durante o Emy de 2008 fez um "mashup" com as aberturas dos principais seriados americanos. Pude reconhecer vários como Os Simpsons, Arquivo X, South Park, Friends, Two and a Half Man, Um Maluco no Pedaço entre outras. Tem umas bem antigas, ainda em preto e branco, que talvez o mediador do blog conheça. Ficou bem legal, o Brasil podia dar uma chupada nessa idéia.

The case for GM

A GM está passando por uma recente crise. Fatores externos como o preço do petróleo, a crise financeira na bolsa e a desaceleração da economia norte-americana levaram muitas pessoas do mercado e consumidores a questionar o futuro da corporação.

Para acalmar os ânimos e mostrar a opinião da empresa sobre isso o presidente-executivo da empresa recorreu ao youtube, numa atitude incomum e ousada para uma pessoa que ocupa o cargo dele.





Este é o primeiro vídeo de uma série que a GM pretende mostrar a sua verdadeira situação, o "The case of GM".

Outro meio que está sendo usado para emitir a opinião da empresa e acalmar os ânimos, é o site www.gmfactsandfiction.com. Que busca confrontar os boatos com os fatos da empresa...

Uma boa forma de combater a crise e de expor a opinião da empresa em meio a uma crise, passando tranquilidade e credibilidade para o mercado e para os consumidores, uma bela idéia!

Quando a idéia é boa

Algumas peças publicitárias são tão boas que não precisam nem de comentário. Você olha, acha excelente e fica admirando. O interessante é que elas não se utilizaram de nenhuma técnica nova ou ação mirabolante. Muito pelo contrário, se utilizam de meios convencionais, com arte e texto normal, mas com um conceito muito bom, é nele que está o diferencial.

Quando a idéia é boa como a dessa peça pra Arjowiggins só dificulta o trabalho de quem tem um blog e precisa postar um comentário sobre ela. Agora você já pode ver a peça, achar “do caralho” e pensar porque eu escrevi tanto para falar dessa peça.



“New Curious Ice Silver 200g. The heavier paper from Arjowiggins.”

Advertising Agency: EuroRSCG, São Paulo, Brazil
Creative VP: Jader Rossetto
Creative Directors: Rodrigo Corbari, Carlos Castelo
Art Director: Kleyton Mourão
Copywriter: Luciana Cardoso
Photographer: Guto Seixas