O Globo: muito além do papel de um jornal

Vai ae uma campanha de Televisão, mas que pretende ter resultado na web através da interatividade.

A nova campanha institucional do jornal O Globo criada F/Nazca, aposta na interatividade e nas novas tendências de comportamento do consumidor perante as mídias digitais, renovando o conceito do jornal. O novo site do O Globo convida o leitor a refletir sobre o conteúdo das matérias através de comentários e a participar da formulação do jornal, enviando fotografias, videos, críticas de filmes entre outros. Afim de aproveitar que o consumidor tem cada vez mais acesso as novas mídias para se manter informado onde quer que esteja e que sente a necessidade de estar informado a todo tempo, a campanha brinca no novo slogan, "O Globo: muito além do papel de um jornal", com o significado da palavra papel, sugerindo que a informação do O Globo pode estar tanto no jornal tradicional como online e em celulares, reafirmando o novo conceito de jornal que estimularia a formação de jornalistas cidadãos. A noticia seria feita a todo momento pra o leitor e pelo leitor.

Achei interessante postar essa nova campanha para analisar a busca das mídias tradicinais por novas mídias mais interativas. O novo site do jornal entrou no ar domingo e a campanha começou a ser vinculada ontem na televisão, mas o número de comentários nas noticias já é relativamente grande, cerca de 100 a 150 em cada. Isso mostra a grande demanda de consumidores que sentem necessidade de estar interagindo com a informação, enfim de estar se comunicando a todo momendo.

Para quem tiver interesse em conhecer o novo site do O Globo: http://oglobo.globo.com/

Blogs como estratégia de visibilidade

Vem aumentando o número de marcas que utilizam da estratégia do Blog para suas promoções. Só que muitos deles usam a tática do disfarce e não assinam em baixo do conteúdo do blog, embora esteja explícito quem está por trás!
Este tipo de iniciativa tem sido muito criticada pelos blogueiros. Estes alegam que a prática é na verdade um "disfarce de blogueiro" para as marcas.

Dois blogs que utilizam essa "técnica suja":
Sai pra lá - Para Bis
Já tentei de Tudo - Para Dove

Outra nova mania, é o Blog Corporativo. Tudo quanto é empresa tem o seu blog, contando o dia-a-dia corporativo, novidades e curiosidades. Este tipo de blog geralmente é feito no intuito de se criar uma visibilidade moderna e "social" para a empresa, um canal direto entre a empresa e o consumidor, elevando os dois ao mesmo nível de gerador de conteúdo.
Alguns destes:

Ócio - Para Microsoft Office 2007
Blog de Guerrilha - Para Espalhe Marketing de Guerrilha
Rexona Blog - Para Rexona

Existem blogs de uma outra natureza que são os Blogs patrocinados. Estes Tem um conteúdo geramente dentro de uma temárica específica com conteúdo gerado por um autor ou autores externo(s), sendo patrocinado por alguma marca ou empresa.

Lorotas (Rafinha Bastos e Bruno Gentili) - Para LG
Livre Expressão (Vários autores) - Para Ruffles

É isso gente, tem blog pra tudo quanto é tipo e tudo quanto é gosto, fazendo muita marca levar a vantagem e ganhar uma ótima visibilidade.

Rádio com cheiro!

Aí vai um post sem imagens:

Campanha para Suvinil inova utilizando no rádio, pela primeira vez, o odor.
De forma simples e chamando a interação do ouvinte, o texto do spot consegue recriar o cheiro do produto Suvinil. Vou escrever o que me lembro dele:

"A Suvinil traz aos ouvintes, pela primeira vez, o rádio com cheiro! Prepare-se para sentir, em 5 segundos, o cheiro de nosso novo produto:"

Uma contagem regressiva, e cinco segundos depois eu e minha irmã farejávamos o carro em busca de algo diferente. Nada.

"Pronto. Este é o cheiro da nova tinta Sem Cheiro Suvinil. Nenhum."

Mais algumas bobagens de packshot e o spot se encerra.

Utilização perfeita deste meio do qual pouco se fala em tempos mídias mirabolantes, interativas e participativas.
Sei que a razão do blog não é bem falar sobre um spot de rádio, mas entendo que meios como este não devem sair dos planejamentos, apenas devem ter suas utilizações reinventadas para torná-los interativos e interessantes dentro de seus potenciais. Ponto para quem criou o spot, acho que a NBS tem essa conta, mas não sei.

E ponto para mim, que estava ouvindo AM ao meio dia, como me é costumeiro aos Domingos.

Euro Effies

Este post eh irado hein, gente!!!

O Euro Effies é uma premiação européia que premia campanhas que constroem marcas em dois ou mais países da União Européia.

Esta premiação é a única em âmbito internacional que consagra grandes idéias que originaram estratégias de marketing e comunicação com resultados possíveis e verdadeiros.

Esta edição de 2008 na Europa teve apenas dois ouros. Para a campanha a seguir da Grey Copenhagen, Dinamarca, da Coca-Cola Zero. Esta campanha foi desenvolvida após entrevistas com rapazes e opiniões deles de como a vida deveria ser. A campanha fez as vendas aumentarem ainda em outro targets e em outros países nórdicos e Alemanha.




O outro ouro foi para TBWA\Paris para esta ação da Nokia, chamada de Urbanproof.
Um dos vídeos da campanha é este a seguir:



Soh pra lembrar que esta premiação ocorre no Brasil tb, em 29 de Outubro.

Mais informações no site:
http://www.effiebrasil.com.br/

Interatividade no Abrigo de Ônibus

Gostei bastante dessa campanha para o Zoo de São Francisco. Acho interessante quando o espectador é colocado no centro da ação.

Não sei se a campanha é realmente eficente e chamou mais público para o Zoo mas acho que funciona como uma campanha institucional.

Eu estava pensando em outra campanha em abrigo de ônibus mas ainda não achei, vou continuar procurando aqui depois posto.

Mobile Marketing, chega até nós?

Grande sucesso e novidade na Europa, o mobile marketing ainda é visto com ressalva no mercado nacional, graças à percepção equivocada do próprio mercado, que considera uma ferramenta difícil e de custo caro, acessível somente para os grandes clientes.

João Carvalho, sócio-diretor de Planejamento Criativo da agência Pontomobi Interactive, defende o uso do mobile marketing pelos anunciantes brasileiros. Na opinião dele, o mercado precisa saber que o mobile marketing é acessível, dá para fazer, já é uma realidade e é barato.

O maior benefício é levar interatividade aos mais diversos pontos, o que era restrito somente ao online é passado para o offline com o mobile marketing...
O público-alvo desta ferramenta é muito mais amplo do que jovens e pessoas com amplo domínio de tecnologia.

No mundo, temos diversas ações de mobile marketing que servem de incentivo para as empresas brasileiras. O que falta mesmo é uma grande campanha nacional que impulsione os outros anunciantes.

Segue agora uma ação da Nokia, nos EUA, e outra da Volvo, todas de mobile marketing...

Ações de internet - Novela Três Irmãs

A TV Globo, começou nessa segunda a transmitir a nova novela das 7 - Três Irmãs - com um tema relacionado à praia, natureza e surf.

Nas semanas anteriores ao lançamento, além das tradicionais "vinhetas"de chamada da nova novela, a globo tem apostado numa nova proposta de divulgação, usando mídias alternativas e internet. Como exemplos exemplo, o hotsite de mensagens na areia, a comunidade, o hotsite "tirei onda", e o adesivo colado nas laterais dos ônibus que circulam pela orla da cidade do rio (abaixo), sem contar o próprio site da novela.



A proposta desta novela vai mais além: a idéia é aproximar mais o público dos personagens, dando a cada um deles, futuramente, um blog. Segundo o Bem Paraná, as açoes são uma tentativa de trazer de volta para a audiência do horário um público jovem, que hoje já não tem tido mais o hábito de ver tv.

E parece qeu tem dado certo: Desde que começou, a novela tem tido ótimos índices de audiência - cerca de 60% do público total do horário.