Tecnologia a serviço da publicidade. E da humanidade também, não é?

Olha que parada legal. Vi hoje no site "La Fora Diário". É um certo tipo de mobiliário urbano que "pede" para que o transeunte "Bata palmas para eles." O "eles", no caso, são crianças com deficiência auditiva. A peça é da JWT de Jacarta para apoair a associação de deficientes auditivos, e consiste em um painel que acende quando alguém bate palmas na sua frente.
Então, hoje estávamos discutindo sobre esta peça aqui na agência e levantamos as seguintes questões:
1) Muito legal usar a tecnologia para criar algo diferente em um suporte comum.
2) Tem conceito e é bem pertinente.
3) Mas isso tem cheiro de "fantasma", haja vista que boa parte das instituições "filantrópicas" não costuma gastar dinheiro com mídia. Não porque não queira, mas porque muitas vezes não o tem. A não ser que em Jacarta seja diferente.
4) Será que isso funcionaria aqui, em plena Avenida Rio Branco?
5) Tirar um tempo do horário de almoço para postar no blog, vale mais ponto?

Meu nome é Stunt, PR Stunt.

É, a brincadeira do título não foi mesmo legal. Deve ser o sono. Mas vamos lá. Eu me amarro no tal do PR Stunt. E esse caso é um dos que mais me chama a atenção. O Cassino Online Golden Palace é mestre em realizar estas intervenções para divulgar a sua marca com um custo muito baixo. O exemplo mais recente que todos devem lembrar foi do “Homem- Aranha”, que escalou o Edifício Itália em SP. Na verdade ele tentou a primeira vez, foi impedido, já ganhou as páginas dos noticiários (o PR Stunt pressupõe o trabalho de uma assessoria de imprensa), falou que não tentaria novamente tão cedo e, quando ninguém mais esperava (na verdade eu esperava, é sério) ele foi lá e cumpriu sua missão. (Vejam as fotos). Ele faz isso para o Golden Palace em várias partes do mundo, sempre com uma roupa com o site do cassino. Se é preso, o Golden Palaca vai lá, paga a fiança e ele volta a atacar em outro lugar. E este “anunciante” não pára por aí. Existem diversas ações de PR Stunt/Emboscada ligadas a ele. Outros dois exemplos são a invasão de campo na final do Campeonato Mundial Interclubes de Futebol, em 2005, e a ação realizada na Festa de São Firmino, aonde foram distribuídas várias camisas com o nome Golden Palace aos participantes da mesma. E se não bastasse, ainda levaram o Dennis Rodman para a tal festa na qual as pessoas fogem de touros por ruas apertadas. Moral da história, todo mundo viu a marca Golden Palace na transmissão do jogo do São Paulo, e todo mundo viu a marca Golden Palace nos jornais que noticiaram a Festa de São Firmino que contou com a presença ilustre (sic) do astro da NBA. E quanto isso custou para o Golden Palace? Não sei, mas com certeza muito menos que um comercial de 30 segundos.

O que é a globalização, não é mesmo?

Pessoal, desculpem-me a, digamos, pornografia no blog. Mas é que assim que eu publiquei o post anterior, recebi este vídeo. Acredito que seja um comercial, não sei de quem. O interessante nem é o vídeo, muito embora a "atriz" o seja, mas o fato dele ser de algum lugar o qual eu não reconheci o idioma. Talvez seja norueguês, finlandês, não importa... O que me impressiona é o fato de tudo ser passado a todo instante, de todo o mundo para todo o mundo. Será que sabemos as proporções do que fazemos, quando buscamos "viralizar" algo? Existe a possibilidade de mensurar isto? Será que o Kjaklhemrmr Thrghjiimüg (nome hipotético para o norueguês que criou este vídeo) sabe que alguém aqui no Brasil assistiu sua produção?

BOA. Muito BOA.

É, isso não é muito novo. Talvez, todos aqui já tenham recebido esta “brincadeira” da Antártica na campanha da BOA. Mas acho que serve como exemplo, para quando falamos das novas formas que as empresas estão buscando para fazer propaganda. Ao invés de “empurrarmos” a propaganda da maneira convencional, por que não criarmos maneiras de seduzir o consumidor de uma forma mais interativa, onde este mesmo consumidor vai ser um vetor para a propagação da marca do cliente. Eu mesmo repassei essa “brincadeira” para vários amigos. E não é que agora, pude ver que o “Vale Ponto” também entrou na jogada. Cliquem aqui e confiram. Com todo respeito, lógico.

Pular corda é coisa de gente grande em promoção da Coca-Cola

Com o lançamento da promoção “Corda na rua Coca-Cola”, a marca pretende estimular os jovens de todo o Brasil a praticar atividades físicas e a usar a criatividade para apresentar formas inovadoras e radicais de pular corda. Válida a partir desta segunda-feira, 2 de junho, a promoção resgata uma atividade que, cada vez mais, ganha contornos de “febre” na cultura urbana mundial.


Clique no botão aolado para assistir.
A ação é inspirada no movimento olímpico, do qual Coca-Cola é a mais tradicional parceira entre as marcas, apoiando todas as edições do evento há 80 anos, a partir da edição de 1928, em Amsterdã. Estruturada no formato “juntou, trocou; achou, ganhou”, a promoção “Corda na rua Coca-Cola” distribuirá três milhões de cordas especiais Coca-Cola – são cinco opções de cores, em referência às dos aros olímpicos –, estilizadas com a garrafa contour que caracteriza a marca de refrigerante. Para participar, é necessário levar aos postos de troca cinco pontos em provas de compra de produto – cada tampinha, anel de lacre de lata e código de barra de embalagem de papelão vale um ponto – mais a quantia de R$ 4,00.Um folheto com dicas de manobras de pulos, distribuído com o brinde, tem a intenção de inspirar os jovens a incrementar suas performances. O material impresso terá uma surpresa especial a cinco mil participantes: vales-brinde que darão direito a um “Coke Player”, aparelho criado exclusivamente para a Coca-Cola e que reúne as funcionalidades de tocador de arquivos MP3, pen drive com 2Gb de memória, contador de pulos e cronômetro. “A atividade de corda de rua é desafiadora e intensa, requer habilidade e criatividade. Ao mesmo tempo, é muito democrática, na medida em que também pode ser praticada por quem é perseverante e tem atitude, mesmo sem uma habilidade nata. Todas essas características são muito próprias do jovem, assim como estão presentes na visão otimista do ‘Lado Coca-Cola da vida’. Por isso, consideramos o tema adequado a esta nova promoção da marca. Reunimos nela uma atividade simples e contagiante com o ‘Coke Player’, brinde especial que inova com uma série de funcionalidades. Esperamos que os jovens brasileiros se envolvam de forma ativa com a corda de rua, que já vem se tornando uma verdadeira mania“, afirma Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.A campanha publicitária, criada pela McCann Erickson, integra filme para TV, anúncios para mídia impressa e exterior, spot, banners e materiais de ponto-de-venda. As peças levam a assinatura “Pule para o lado Coca-Cola da Vida”.Em algumas das principais cidades brasileiras, haverá uma série de ativações relacionadas à promoção, como apresentações de equipes de puladores de corda em locais públicos.“Corda na rua Coca-Cola” é válida até 24 de agosto – ou enquanto durar o estoque de brindes. A Coca-Cola Brasil envolverá marcas de várias categorias do seu portfolio: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Fanta, Kuat, Sprite, Schweppes, Aquarius, Bonaqua, Burn, Minute Maid Mais e Kapo.A marca e as OlimpíadasA Coca-Cola firmou em 1928 um patrocínio global ao Comitê Olímpico Internacional (COI). Em agosto de 2005, o apoio foi renovado, garantindo a marca aos atletas e equipes até 2020, marcando 92 anos de parceria sem interrupção.Ficha técnicaProduto: Coca-ColaCliente: Coca-Cola BrasilAgência: McCann EricksonDireção de criação: Adriana Cury, Luiz Nogueira e Toninho LimaCriação: Luiz Nogueira, Toninho Lima, Rogério Martins, Alexandre Fernandes e Paulo Popó SalgueiroProdução da agência: Mika Chermont e Ricardo GaidaAtendimento: Gabriella Guerra e Marici MarottiProdutora do filme: O2 FilmesDireção de cena: Fábio Mendonça Direção de fotografia: Adrian TeijidoDireção de arte: Claudia BrizaAtendimento da produtora: Rejane Bicca e Miriam LimaProdução executiva: Carlos Betti e Rafael FortesMontagem: Lucas GonzagaPós-produção: O2 FilmesCoordenação de finalização: Tamis LustreProdutora de som: Dr. DdAprovação pelo cliente: Ricardo Fort, Ana Paula Castello Branco, Luciana Feres, Maria Zerk, Cristina Cadore, Flávia Buchmann e Ingrid Klausmeyer

Três brasileiros em On-line no London International Awards

London International Awards escolheu três jurados brasileiros para avaliar as campanhas da área On-line da 23ª edição do festival, cuja premiação será anunciada em 10 de novembro de 2008. Suzana Apelbaum (sócia-diretora de criação da Hello Interactive), Mauricio Mazzariol (sócio-diretor da Big Man) e Rodrigo Quintão (diretor- executivo da 4Ps Agencia Digital) representarão o Brasil na área.Suzana Apelbaum tem dez anos de experiência em mídias interativas e é uma das criativas mais premiadas do mercado. Com passagens por AgênciaClick, JWT e Africa, atendeu a clientes como Coca-Cola, Fiat, MSN, Warner Bros. e Nivea. A convite de Nizan Guanaes e de seu Grupo ABC, Apelbaum inaugurou a Hello Interactive, da qual é sócia e diretora de criação.Maurício Mazzariol, sócio e diretor da agencia Big Man, contabiliza uma série de prêmios importantes, como Leões de Ouro no Festival de Cannes, troféus de One Show Interactive, Fiap-Festival Ibero-Americano de Publicidade e medalha de ouro no New York Festivals. Mazzariol começou sua carreira em 1999 na Ogilvy Interactive. Em 2000, passou a integrar a equipe de criação da DM9DDB. Deixou a agência em 2002, partindo para a Espanha, onde começou a trabalhar na DoubleYou, de Barcelona. Em 2004, ganhou dois Leões de Ouro para Nike em Cannes. E foi durante o festival que recebeu o convite da DM9 para voltar ao Brasil. Retornou em novembro de 2004 para integrar o time de criação da agência e saiu para inaugurar a Big Man. Rodrigo Quintão é diretor-execuitvo da 4Ps Agência Digital, presidente da Alap-ES (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade no Espírito Santo) e diretor de relações institucionais do Sinapro-ES (Sindicato das Agências de Propaganda do Espírito Santo). Quintão foi o diretor de criação brasileiro mais premiado no Festival Mundial de Propaganda de Gramado, em 2007.O London International Awards (LIA) está entre os quatro maiores festivais de publicidade do mundo e se diferencia no cenário das competições da propaganda por sua forma de julgamento. Todo ano, as peças vindas do mundo inteiro são julgadas em alguns dos paises participantes. Cabe à organização de cada país convocar um júri local altamente especializado para julgar uma determinada área, eliminando assim qualquer risco de desvio no procedimento. No ano passado, o London conquistou 17.660 inscrições em 81 países. A propaganda brasileira levou quarenta e um trabalhos às finais, faturando quatro estatuetas.

Ações de Mídias Sociais

Para a galera que ainda não conhece essa tendência, vale dar uma olhada no google para saber sobre mídias sociais.
Como já postei aqui, as empresas estão começando a investir sem discrição no orkut.
Prova disso é a promoção do dia dos namorados na Comunidade do Grupo Ediouro no orkut.
Ao entrar na comunidade você pode perceber que estão constantemente querendo ouvir seus consumidores nessa comunidade, além de presenteá-los com seus produtos.
Algumas outras empresas tabém abraçaram o orkut como a Boticário e a Trident.
Vale a pena conferir:
Promoção Amor a Três Ediouro